10.07.2026 05:30 Оксана Рудич

Аналитики фиксируют падение рынка роскоши из-за смены интересов богачей

Классическая индустрия товаров премиум-класса переживает глубокую трансформацию из-за радикально изменившихся потребительских привычек новых владельцев крупных капиталов. Представители технологического сектора Кремниевой долины, обогатившиеся благодаря бурному развитию ИИ-стартапов и частных космических инициатив, все чаще демонстрируют полное равнодушие к элитной недвижимости, суперкарам и дизайнерской одежде. Об этом сообщило агентство Reuters в своем материале о смене потребительских предпочтений в среде новых американских богачей.

Согласно отчету аналитиков компании Bain, глобальный сектор личного люкса, оцениваемый в 358 миллиардов евро, демонстрирует стабильное падение на протяжении последних двух лет. Молодые миллионеры, многие из которых связаны с компанией SpaceX, делают выбор в пользу весьма специфических и порой "глупых" покупок, ставящих в тупик маркетологов традиционных модных домов. В качестве примера приводится бывший аналитик данных из космической корпорации, который после выхода компании на биржу приобрел коллекцию метеоритов за 10 тысяч долларов и списанную пожарную машину за 5 тысяч долларов, планируя использовать последнюю в качестве игрового аттракциона для своего ребенка.

Среди технологических предпринимателей наблюдается тренд на инвестиции в увлечения, а не в символы статуса. Бывший топ-менеджер OpenAI Зак Касс, став обладателем значительного капитала, предпочел выкупить профессиональную спортивную команду, следуя своей давней страсти к волейболу. Другие представители индустрии предпочитают тратить средства на технологичные гаджеты, фитнес-аксессуары и активный отдых. Даже при наличии многомиллионных счетов многие из них сохраняют приверженность повседневному стилю, приобретая одежду в магазинах б/у вещей и игнорируя предложения премиальных автосалонов.

Производители элитных швейцарских часов, такие как Rolex и Cartier, остаются единственным сегментом, сохраняющим лояльность новой аудитории, однако и они признают сложность адаптации к предпочтениям покупателей, которые отказываются от строгих деловых костюмов.

Когда 440 тысяч новых американских миллионеров демонстрируют демонстративное равнодушие к "тяжелому люксу", брендам приходится либо радикально менять маркетинговые стратегии, либо готовиться к дальнейшему сокращению спроса. Технологический стиль жизни, ставящий во главу угла функциональность и индивидуальные интересы, фактически вытесняет традиционную модель демонстративного потребления.