На поле Супербоул LX во многом напоминал тот момент, когда «Сиэтл Сихокс» в последний раз выигрывали чемпионат НФЛ.
Действительно, воскресная победа со счётом 29-13 над «Нью-Ингленд Пэтриотс» напомнила разгром «Денвер Бронкос» со счётом 43-8 в начале 2014 года, когда защита «Сихокс» полностью подавила неподготовленного соперника в игре, которая так и не имела действительно конкурентного момента.
Насколько уместно, что компания по недвижимости Redfin — к большому неудовольствию пользователей социальной сети X — показала зрителям Супербоула рекламу, напоминающую расовую риторику времён президента Барака Обамы, хотя и с предсказуемым обновлением, адаптированным к эпохе президента Дональда Трампа.
Не хочу смешивать спортивные метафоры, но реклама Redfin, если отбросить её подтекст политического подрыва, могла бы стать настоящим хитом.
Реклама начиналась с того, что показывали двух девочек, возможно, раннего подросткового возраста, из двух разных семей. Каждая девочка выглядела печальной, размышляя о переезде своей семьи в новый дом.
Стоит отметить, и это важно только из-за политической составляющей рекламы, что первая девочка была латиноамериканкой, а вторая — белой. Можно предположить, что большинство зрителей не обратили бы на это внимания, если бы не последующее политическое вмешательство.
Две девочки столкнулись примерно через 20 секунд после начала рекламы. В этот момент собака белой девочки залаяла на латиноамериканку, и это помешало девочкам поздороваться.
Даже тогда ничего, казалось бы, не вызывало подозрений. На самом деле, белая девочка, помахавшая группе девочек на велосипедах и получившая в ответ лишь язвительные комментарии, выглядела более одинокой и изолированной из двух.
Антибелый расизм начался примерно через 24 секунды после начала рекламы, когда отец латиноамериканской девочки попытался завязать разговор о надвигающейся грозе с пожилым белым соседом. Естественно, пожилой белый мужчина, который вывесил американский флаг и припарковал пикап у себя во дворе, проигнорировал его.
Затем началась драма. Во время грозы собака белой девочки выбежала из дома. Начались панические поиски.
К счастью, латиноамериканская девочка нашла собаку и вернула её благодарной хозяйке. Белая девочка обняла спасительницу своей собаки. После этого девочки катались на велосипедах вместе и, предположительно, подружились.
В принципе, если отбросить политический подтекст, реклама донесла бы прекрасное послание.
Вместо этого компания Redfin решила сделать не слишком тонкое политическое заявление, которое, без сомнения, пришлось по вкусу либералам, стремящимся демонстрировать свою добродетель.
«Америке нужен сосед, такой как ты», — гласило финальное сообщение рекламы.
Компания даже выделила это сообщение, когда опубликовала рекламу в X.
Redfin@Redfin
Америке нужен сосед, такой как ты.
#БудьХорошимСоседом
Почему Америке нужен такой сосед? Почему именно сейчас? Конечно, это никак не связано с усилиями администрации Трампа по соблюдению иммиграционных законов, верно?
Более того, те из нас, кто вырос в 1980-х, 1990-х и начале 2000-х, помнят времена, когда казалось возможным общество, не делящее людей по цвету кожи, когда создатели культуры не превращали всё в расовую мелодраму.
С тех пор как была администрация Обамы — почти словно по замыслу — чрезмерное внимание на расу в стране вернулось к уровням эпохи сегрегации. Сегодня белый мужчина с пикапом и американским флагом — символический избиратель Трампа — оказывается объектом клеветы и маргинализации.
Пользователи X это заметили.
«Безумно расистская, злая реклама, распространяющая ненависть и ложь против белых американцев. Я никогда не буду пользоваться Redfin.» — Jane (@Janeluv), 9 февраля 2026
«Парень с американским флагом был груб со своим соседом. Значит ли @redfin, что те, кто любит Америку, — придурки? Этот мусор — именно тот тип пропаганды, который нам не нужен», — написал другой пользователь.
Jennifer Korte@Korte4Illinois
Меня радовала сама идея «соседства», а потом эта реклама превратилась в полное разочарование. Парень с американским флагом был груб со своим соседом. Значит ли @redfin, что те, кто любит Америку, — придурки? Этот мусор — именно тот тип пропаганды, который нам не нужен. Я люблю своих пожилых соседей (кстати, они демократы) и помогаю им с работой в саду.
Другие высказывали похожие замечания как по поводу расы, так и иммиграции.
Joshua Lisec, The Ghostwriter@JoshuaLisec
Разве вы не понимаете?
Белые = злые / беспомощные
Латиноамериканцы / чернокожие = праведные
Разве вы не понимаете??
Peachy Keenan@KeenanPeachy
@Redfin Какой посыл вы передаёте, изображая белого мужчину с американским флагом на доме и пикапом как расистского придурка?
Смысл вашей рекламы в том, что он расстроен, потому что изо всех сил работал, чтобы купить свой дом, а иммигрантские соседи получили свой бесплатно — или в том, что он просто ненавидит людей с тёмной кожей?
В итоге — и, думаю, я говорю от имени многих консервативных американцев, уставших от этой расовой чепухи — я выберу тысячу богобоязненных, трудолюбивых, легальных иммигрантских семей вместо одного либерала, демонстрирующего свою добродетель, белого или любого другого цвета кожи, в любой день недели. Мы с радостью согласимся на такой обмен.
Другими словами, Redfin, вы могли создать замечательную 30‑секундную рекламу, показывая только двух девочек и потерявшуюся собаку. Всем бы она понравилась. Никто бы не обратил внимания на цвет кожи.
Но вы не смогли удержаться. Вы сделали минутное политическое заявление. И теперь вы настроили против себя половину страны.
Будем надеяться, что в долгосрочной перспективе будущие покупатели жилья сделают ваш опыт Супербоула таким же «приятным», как и для «Пэтриотс».
Источник
Перевод Рины Марчук
