среда, 31 октября 2018 г.

Яркий напиток для мозга и зрения

Яркий напиток для мозга и зрения

Наш морковно-миндальный смузи напоминает настоящий морковный пирог, только в жидком состоянии! Признайтесь, все мы хотим употреблять сладости, но при этом не вредить своему организму. Поэтому выход найден! Этот напиток не содержит рафинированный сахар, казеин и глютен!
Photo copyright: pixabay.com. CC0
Сегодняшний смузи не только удовлетворит вашу потребность в сладком, но и принесёт большую пользу. Морковь — это в первую очередь кладезь витамина A. В двух корнеплодах содержится суточная доза бета-каротина Бета-каротин благоприятно влияет на весь организм. Нехватка данного витамина может спровоцировать куриную слепоту и другие заболевания глаз. Сырая морковь снижает уровень холестерина в крови. Регулярное употребление корнеплода способно снизить риск возникновения инсульта на 70%. Морковь стимулирует кровообращение головного мозга, она полезна при повышенном давлении, атеросклерозе, варикозном расширении вен, инсульте и других сердечнососудистых болезнях. Известно также противораковое действие моркови. Ученые доказали, что 1,8-2,8 мл бета-каротина снижают риск заболевания раком на 40%. (Средняя морковь содержит около 3 мл бета-каротина). Корнеплод регулирует обмен углеводов и нормализует пищеварение, способствует обновлению клеток почек и печени, а также их очищению, обладает желчегонным и мочегонным эффектами, выводит песок из мочевого пузыря и почек, предотвращает желчекаменную болезнь.

Смузи «Морковный пирог»

Ингредиенты:

  • 1/2 стакана нарезанной моркови
  • 1/4 стакана сырого миндаля
  • 1/4 стакана измельченного кокоса
  • 3 финика
  • 1 чайная ложка корицы
  • 1/2 чайной ложки мускатного ореха
  • 3 столовые ложки кленового сиропа
  • 1/2 чайной ложки экстракта миндаля
  • 2 стакана миндального молока
  • лёд

Приготовление:

Поместите все ингредиенты в блендер и взбейте до однородной консистенции. Налейте в стакан. Наслаждайтесь!

Гороскоп на ноябрь 2018 года

Гороскоп на ноябрь 2018 года

Ноябрь – последний месяц осени. Холодный ветер рыщет по лесам и полям, а в душе появляется ощущение усталости и тоски. На улице холодно и неуютно. Хочется быстрее попасть в тепло домашнего уюта, укрыться от холода, спастись от страха одиночества. Ноябрь – месяц таинственного, мистического Скорпиона, который символизирует смерть и возрождение, трансформацию, переход на новый уровень. Один из символов этого знака – птица Феникс, которая возрождается из пепла.
Photo copyright: pixabay.com. CC0
В ноябре в мире планет будут происходить существенные перемены. Природа начинает готовиться к зиме, собирая скрытые силы в преддверии холодов. Ожидается нестабильность, «ломка» погоды. В эти дни и недели в отношениях людей друг к другу дипломатически-благожелательный фон меняется на интенсивно-страстный. И в любви, и в ненависти целый месяц мы будем более страстны и неутомимы, чем обычно.
Мы будем больше обычного настойчивы и упорны в достижении желаемого. Все планеты будут способствовать успеху наших бытовых и текущих деловых начинаний. Меркурий будет благоприятствовать влюбленным, многие из которых придут к решению скрепить свои отношения брачными узами. В качестве Бога торговли он займется также переоценкой цен на рынке и заключением справедливых деловых и торговых контрактов.
Традиционно считается, что в ноябре мы собираем плоды нашей работы в течение года. В этот период золотой осени мы собираем «урожай» наших усилий, произведенных еще весной и летом. Помимо этого ноябрь – это месяц кармической расплаты, когда мы платим за все ошибки и промахи года, за все те неправедные поступки, которые совершили в текущем году.
Это месяц, когда особенно сильно работает подсознание. Когда нужно приглядываться к знакам и прислушиваться к внутреннему голосу, чтобы не совершить какой-нибудь ошибки. Скорпион – это также символ уничтожения старого и поисков нового, таким образом происходит подготовка к новому году, новому циклу, когда перед каждым из нас встанут новые задачи.
Новолуние 7 ноября откроет пути для преобразований – как на внутреннем уровне, так и на внешнем. Важное значение оно будет иметь для людей, рожденных под знаком Скорпиона, а также для представителей противоположного знака Зодиака – Телец. В это время планеты подчеркивают необходимость перемен. С новолуниями связаны новые начинания, поэтому нас ждет время, которое даст шанс воплотить мечты в действительность. Удачных возможностей и хороших новостей могут ожидать многие, но особенно люди водных знаков: Рак, Скорпион и Рыбы.
В любви и отношениях влияние новолуния может проявиться во вспышках ревности, в стремлении получить власть над любимым человеком. Как известно, знаку Скорпион присуще стремление к богатству и материальным благам. Под влиянием новолуния возможны попытки удерживать контроль над партнером с помощью финансового господства.
Необходимо сбалансировать материальные интересы развитием духовных качеств, поскольку материализм без внутренней духовности не принесет радости. Для многих энергия новолуния выразится в росте проницательности, внезапных озарениях, открытии в себе и окружающих неизвестных прежде свойств личности.
В ноябре благоприятны образовательная, интеллектуальная деятельность, командировки, долгосрочное планирование. Появляются новые перспективы, успешно протекают различные деловые контакты и отношения. Удачно заключение новых длительных контрактов.
Это хороший месяц для вопросов образования и культуры, издательской деятельности, рекламных мероприятий, общения с органами связи и информации. Возможно гармоничное общение с близкими и любимыми. Хороший месяц для объяснений, для семейных торжеств, помолвки, бракосочетания, подписания брачного контракта. Удовлетворение от развлечений, прогулок, участия в религиозных и культурных мероприятиях.
Создается счастливое, гармоничное настроение, склонность к романтическим связям, к утонченному восприятию музыки, поэзии, живописи, покупкам украшений и красивой одежды. Хороший период для налаживания деловых контактов, связанных с искусством, для сотрудничества людьми искусства.
Возможны удачные приобретения, получение прибыли. Некоторые деловые отношения могут перейти в романтическое русло. Вообще ноябрь подходит для бизнеса. Венера в Весах приносит ощущение счастья, успеха. Мы испытаем благосклонность родных и любимых. Общение будет приятным. Это прекрасный месяц для покупок, а также для участия в светских, увеселительных и культурных мероприятиях. Спешите завязать новые любовные контакты.
Хотя в целом месяц будет очень удачным и успешным, в течение ноября будет несколько неблагоприятных дней. В астрологии под ведением Скорпиона и Плутона – его ведущей планеты – находится все, что связано с непредвиденными происшествиями, которые круто меняют нашу жизнь.С 17 до 22 ноября и 26-27 ноября мы все будем находиться во власти этого знака, вносящего элемент неожиданности и стресса, столкновения с неприятностями.
В эти дни планеты несут внутреннее беспокойство, тревогу, разочарования. В этот период нужно опасаться больших людских сборищ. Надо избегать мест большого скопления людей, не ходить на стадионы, концерты, избегать метро. В этот период надо проявлять также большую осторожность в отношениях с деловыми людьми, сослуживцами, коллегами и бдительность на улице.
Не советую покупать в это время произведения искусства и вкладывать деньги в антиквариат. Для бизнесменов этот аспект может означать непредвиденные изменения в законодательстве, которые приведут к потере прибыли, или к тому, что их начнут одолевать представители организованной преступности.
Для того чтобы избежать подобных неприятностей, лучше всего активизировать благоприятный трин Юпитера с Хироном и отправиться в долговременное путешествие, оставив дела на тех, кому доверяете. В течение всего месяца можно будет беспрепятственно летать и перемещаться. Уран полетам и путешествиям препятствовать не будет.
В ноябре мы станем свидетелями совершенно полярных и противоположных событий. Могут быть очень серьезные трудности и препятствия наряду с необыкновенной радостью и взлетом эмоций. Впрочем, нет ничего удивительного в этих преувеличенных ощущениях. Скорпион – это знак крайностей. У него радость на грани боли, а и несчастье всегда смешано с радостью.
Самый трудный аспект ноября – это невозможность найти компромисс и общий язык с партнерами и близкими. Старые друзья могут проявлять холодность и безразличие. Будет очень трудно вернуть расположение тех, кто был ненароком оскорблен или обижен вами. Возможны трудности в отношениях с супругами и спонтанные, захватывающие, как ураган, кратковременные романы. Плутон резко усиливает сферу чувств, доводя все до крайностей, так что приготовьтесь к испытаниям. И несмотря на провокации Скорпиона, будьте осторожны и берегите себя и близких.

Овен

В ноябре могут происходить столкновения с волей других людей, перенапряжение сил, неэкономное расходование энергии. Для вас очень опасны физическое истощение и даже болезнь, связанная с переутомлением и повышением температуры. Нежелательно вмешиваться в любые рискованные ситуации, совершать необдуманные поступки, принимать поспешные решения, стремиться добиться всего сразу, с налета, превышая свои возможности. Это критический период, следует быть очень осторожным и осмотрительным.

Телец

Счастливое, гармоничное настроение, склонность к романтическим связям, к утонченному восприятию музыки, поэзии, живописи. Прекрасный период для налаживания деловых контактов. Период материального комфорта: можно делать небольшие покупки и приобретения. Усиливается сексуальное влечение. Для Тельцов это время любви. Гармоничное восприятие произведений искусства, умение наслаждаться всем прекрасным – искусством, духовным обществом, красотой природы.

Близнецы

В ноябре Вас ожидает перемена взглядов и убеждений, новые уникальные связи, хобби, увлечения. Возникает потребность обновить и перестроить свое отношение к окружающему миру, меняется круг чтения и качество необходимой информации. Это хороший период для практической деятельности. Благоприятны короткие поездки. Хороший период для устройства на работу, для любой деятельности. Прокладывается путь к новым предприятиям, завязывается новое знакомство, новая дружба, со стороны друзей – помощь, содействие.

Рак

В ноябре могут возникнуть обстоятельства, которые могут сделать Рака раздражительным и вспыльчивым. Гнев, обидчивость по пустякам могут привести к семейным ссорам и будут осложнять деловые контакты. Вы разовьете энергичную деятельность по дому, стремясь сделать что-то своими руками, но при этом надо соблюдать особую осторожность, чтобы не получить травму. Если будете вести себя осторожно, все будет получаться. Ноябрь – выгодное время для нового почина, для новых сделок и предприятий, для новых идей, планов.

Лев

Невидимая сила создает атмосферу мира и покоя вокруг Вас, сглаживает все противоречия, давая ощущение полноты жизни и примирения с окружающей действительностью. Пробуждаются новые способности и таланты, используются скрытые резервы. Сумеете извлечь пользу из нужной информации, удачных связей и контактов, не упускаете ни одной мелочи. В это время нужно все проблемы социальной жизни решать быстро, резко и необычным способом.

Дева

Для Дев возможны перевороты в лучшую сторону в творческих делах и хобби, удача и ясность в любовных отношениях. Новые интересы и хобби укрепляют отношения с детьми. Планеты располагают к работе, занятиям, контактам, влияют на интеллект. Активизируется мышление, повышается интуиция, хорошо для умственной работы, для искусства и техники, поездки, путешествий, для переговоров, договоров и контрактов, справок, сведений, для перемены места работы, должности.

Весы

Весы получат поддержку от друзей и коллектива, хорошо пройдет групповая работа. Вам на пользу все реформы и новшества. Будете увлечены новыми идеями, неформальными группировками. Придет удача в новых начинаниях, неожиданная поддержка от новых покровителей. Хорошее время для экспансии, устремлений, время, когда мечты становятся явью. Воплощается в жизнь то, что хотели реализовать или ради чего стремились к успеху.

Скорпион

Для Скорпиона открывается доступ в какие-то новые объединения, к новым связям. Это может инициировать новые деловые начинания, контакты и контракты. Возможно также улучшение отношений с коллегами и в производственных группах. Хорошее общество, выход на новые круги, укрепление положения на работе, новая деятельность, новые важные дела. Поддержка друзей, роль друзей в жизни увеличивается. Появляется тонкая наблюдательность, психологический дар, открываете для себя новые духовные ценности и высокую жизненную цель.

Стрелец

В ноябре Стрельцы могут успешно выбрать профессию, а если она уже есть, то нужно активно повышать свой профессиональный уровень. Надо подчинить себя одной цели, выбрать один путь и следовать ему. Возрастает уверенность в себе, проясняются жизненные цели и задачи, приводятся в систему методы достижения этих целей. Укрепляются взгляды на жизнь, стабилизируется материальное положение.

Козерог

В ноябре планеты укрепляют уверенность Козерога, его независимость, способствуют материальному росту. Происходит самопознание, приведение в систему взглядов и методов, появляется четкая стратегическая линия, ясность поставленной задачи. Можете оказывать сильное воздействие на коллектив, на людей в целом, при необходимости – подчинить всех себе. Появляется желание «возвыситься» над толпой, добиться определенных успехов. Проявляются абсолютная выдержка, терпение и стойкость.

Водолей

В ноябре у Водолея могут быть неожиданные повороты в социальной жизни в лучшую сторону. Есть возможность получить наследство, разрешить запутанную проблему, связанную с социумом. В лучшем случае возможно повышение по службе, выигрыш, удача, внезапный успех и подъем. Увеличиваются трудоспособность и жизненная энергия, рождаются новые внезапные мысли и идеи, новые творческие планы. В области профессии и работы – непредвиденная признательность и одобрение.

Рыбы

У Рыб хорошая интуиция на события общественной жизни – находите свое место, избегаете конфликтов с партнерами, сослуживцами, властями. Тайные противники становятся явными, проясняются все запутанные и неясные жизненные ситуации. Отношения с людьми строятся на интуиции и подсознании. Произойдет разрешение всех запутанных ситуаций. В это время очень хорошо искать себе идеального партнера, есть возможность найти для себя устойчивый брак. Планеты дают возможность приспосабливаться, лавировать, разоблачать чужие тайны, проникать в чужие секреты.

Рубрику ведет Анна Фалилеева, профессиональный астролог авестийской школы П.П.Глоба, писатель и парапсихолог, член Международного Общества геокосмических исследований.

Ученые считают, что витамин D является самым полезным витамином для сердца и сосудов

Ученые считают, что витамин D является самым полезным витамином для сердца и сосудов

При этом подчеркивается, что рыбий жир или другие пищевые добавки с витамином D нельзя употреблять в любых количествах – при их избытке в организме развиваются серьезные нарушения.
Photo copyright: pixabay.com. CC0
Доля витамина D в организме оказалась одним из самых сильных факторов, влияющих на здоровье сердца и сосудов и их способность выдерживать длительные нагрузки. К такому выводу пришли американские кардиологи, опубликовавшие статью в журнале EJPC. Основные положения публикации излагает РИА Новости.
«Наше исследование показывает, что большие количества витамина D в организме статистически связаны с более высокой выносливостью. Вдобавок, все хорошо знают, что он благотворно влияет на кости и сердце. Поэтому всем людям стоит поддерживать его уровень, используя пищевые добавки или просто почаще выходя на солнце», — рассказывает Амр Мараван (Amr Marawan) из университета Вирджинии (США).
Рыбий жир и витамин D, как показывают исследования последних лет, обладает множеством полезных свойств, помимо укрепления костей и зубов, о которых ученые ранее не подозревали. К примеру, за последние три года они выяснили, что витамин D понижает вероятность смерти от инфаркта, замедляет развитие рассеянного склероза и защищает мозг алкоголиков от дальнейших повреждений.
Недавно американские молекулярные биологи обнаружили, что витамин D может играть ключевую роль в защите клеток организма от старения и последствий старения, в том числе развития рака, наблюдая за жизнью червей, которых они кормили «убойными» дозами этого витамина. Вдобавок, рыбий жир может защищать людей от развития диабета и ряда других болезней.
Мараван и его коллеги открыли еще одно позитивное качество витамина D, наблюдая за здоровьем и физическими кондициями примерно двух тысяч добровольцев, участвовавших в мониторинговом проекте NHANES в первой декаде текущего тысячелетия.
Исследователи выяснили, что самые большие любители «рыбьего жира» примерно в три раза лучше выступали в тестах на «дыхалку», максимальное потребление кислорода, чем остальные участники опытов. Что интересно, подобные различия наблюдались во всех возрастных и половых категориях, что говорит об одинаковой пользе витамина D и для молодых, и для пожилых мужчин и женщин.
Ученые подчеркивают, что это не говорит о том, что рыбий жир или другие пищевые добавки с витамином D можно бездумно употреблять в любых количествах — при их избытке в организме развиваются серьезные нарушения, обнуляющие все плюсы от приема этих препаратов. В ближайшее время кардиологи планируют вычислить оптимальную дозу витамина D, максимально улучшающую выносливость, но не вызывающую побочных эффектов.

Синдром IKEA: политкорректность изгоняет юмор из рекламы

Синдром IKEA: политкорректность изгоняет юмор из рекламы

Рекламы IKEA в духе «Каждый 10-й европеец сделан на нашей кровати» мы с каждым годом будем видеть все меньше. Динамика общественных настроений оставляет мало места для иронии.
Photo copyright: pixabay.com. CC0
На минувшей неделе разразился и в субботу достиг кульминации скандал в российских соцсетях. Повод для скандала предоставила шведская IKEA, которая славится своей одновременно доброй, смешной и вирусной рекламой.
Все началось с поста в Instagram компании. На фотографии за столом сидит терьер, на столе тарелка с блинчиками, варенье и подпись:
«Если вы случайно поцарапали его машину или погрызли тапочки:
— приготовьте блинчики с вареньем,
— положите на стол его любимую настольную дорожку Годдаг,
— встречайте его с легкой улыбкой,
— избегайте оборотов «дорогой, нам надо поговорить».

Мало кто может посоревноваться с IKEA в способности использовать в рекламе шутки и их вирусное распространение, но тут вирус оказался опасным. Пост вышел 16 октября, собрал почти 1000 лайков, а в субботу компания его удалила. Реклама вызвала ярость феминисток и борцов за права женщин. «В ИКЕА вообще с ума сошли, что ли? Сравнивают женщину с домашним животным? Это еще что за придурочный юмор? Увольте всех своих маркетологов. Я до этого дня обожала ИКЕА. С этой минуты я обещаю, что НИКОГДА больше ничего в ИКЕА я и моя семья не купим!» — вал таких постов в соцсетях и писем обрушился на российский и шведский офисы компании.
Пользователи менее радикальных взглядов возмущены атакой, называют феминисток идиотками и комментируют ситуацию в том духе, что «так выглядели бы Яровые, Мизулины и компания в обычной жизни, без мандата. Их реакция огорчает больше, чем повод для нее. Сегодня вы извиняетесь за пост с собаками, завтра будете извиняться за недостаточно большой размер кровати, на которую не влезла «бодипозитивная» покупательница».
Извинения принесены, но в целом компания не считает необходимым посыпать голову пеплом и каяться.
Сама IKEA отреагировала нейтрально и осторожно. Пресс-секретарь российской IKEA Константин Тютрин в интервью радиостанции «Говорит Москва» заявил: «В этом посте ни в коем случае мы не закладывали негативный смысл. Тем не менее мы осознаем, что данная публикация может восприниматься неоднозначно. Мы приносим свои искренние извинения перед людьми, которых обидел пост». В компании очень постарались выйти из ситуации с минимальными потерями и не встать ни на чью сторону. Извинения принесены, но только тем, кто счел себя обиженным, в целом же компания не считает необходимым посыпать голову пеплом и каяться. «Вы обиделись? Ну, извините. Но вообще-то, мы вовсе не имели в виду того, что вы там себе подумали».
Бизнес становится зависим от общественных настроений не меньше, чем политики. Хрестоматийными в этом смысле стали отказ Apple в 2016 году после выдвижения кандидатом в президенты Дональда Трампа финансировать предвыборный съезд Республиканской партии или запреты на профессию звездам шоу-бизнеса после одного только словесного обвинения в «неподобающем поведении» двадцати- или тридцатилетней давности. Излишним упрощением было бы сказать, что бизнес идет на поводу у общественных настроений. Бизнесмены — не политики и не общественные активисты, им свойственно прежде всего рациональное мышление, и они действуют исходя из того, как их действия повлияют на продажи. После отстранения Кевина Спейси от роли в киноленте «Все деньги мира» Ридли Скотт откровенно признал в интервью, что, хотя актер «сыграл фантастически» и «был ценным кадром», нельзя было допустить, чтобы «его привычки погубили замечательный труд многих людей, работавших над фильмом». С точки зрения бизнеса режиссер поступил рационально: студия Vertical Entertainment, снимавшая в то же самое время остросюжетную драму «Клуб миллионеров», отказалась убирать Спейси из актерского состава — тогда от фильма просто отказались сети кинотеатров, и он провалился.
Может быть, скандал вокруг IKEA утихнет, может быть, нет. Но хотелось бы, не вставая ни на чью сторону (это, знаете ли, себе дороже), поговорить о том, как компаниям, продающим товары большой потребительской аудитории, вести себя в мире, где одним из главных факторов потребительского поведения становится не цена и качество товара, а идеология и мораль, причем идеология и мораль отдельных, но очень активных групп. В этом мире то, что вчера было шуткой, сегодня начинает восприниматься как оскорбление, а любой рекламный креатив может натолкнуться на агрессивное «Ваша шутка неуместна! Она оскорбляет чувства (группу подставьте сами)».
Из трех вариантов поведения — традиционализм, нейтралитет и проникнутое энтузиазмом следование новым веяниям — первый вариант можно отмести сразу. Бизнес не может позволить себе позицию «Мы отрицаем прогресс», даже если результаты прогресса не нравятся его руководителям. Позиция нейтралитета (ее и заняла IKEA в истории с постом про терьера и оскорбленными женщинами) кажется безопасной, но все равно несет риски в долгосрочной перспективе.
Динамика общественных настроений оставляет все меньше места для иронии, шутки, несерьезности в любой коммуникации.
Дело в том, что сейчас представления о том, что такое хорошо и что такое плохо, меняются быстрее, чем когда бы то ни было в истории. Гетманство Богдана Хмельницкого отмечено погромами и жестокой резней еврейского населения Украины и Польши, но гетман почитается как герой на Украине и в России: прошло почти 400 лет, и наши современники не все, происходившее 400 лет назад, готовы мерить нынешними мерками. Американские табачные компании в первой половине XX века рекламировали сигареты в том числе как средство от кашля, и никто сейчас не припоминает им это: пока менялось отношение к курению, сменилось два-три поколения. Иное дело сейчас, когда общественно приемлемые представления о плохом и хорошем меняются на протяжении жизни человека — и иногда не раз. То, что мы говорим, пишем, делаем и считаем нормальным сейчас, может стать «совершенно неприемлемым» и «оскорбительным» уже через 10-15 лет.
Процитирую в качестве иллюстрации газетную статью с заголовком «Гей — это не профессия»: «Нанимающие женоподобных мужчин работодатели убеждены: геи отличаются более опрятным видом по сравнению с мачо-менами, их профессионализм достоин VIP-класса, они зачастую более образованны и душевны… Если несколько лет назад «голубоватый» работник мог скомпрометировать самого работодателя, теперь его присутствие может оказаться полезным… Продавцы с нетрадиционной сексуальной ориентацией более заботливо обслуживают клиентов… Девушки-лесбиянки, наоборот, стремятся к мужеподобию и обслуживают более грубо».
Если при чтении волосы у вас встали дыбом, то, поверьте, у меня, когда я перечитывал этот отрывок, тоже. Это строчки из черносотенного издания? Текст с находящегося под запретом сайта религиозных экстремистов? Нет. Эта, как это видится в 2018 году, очевидно гомофобная, дискриминирующая и почти фашистская статья была опубликована в ответственной, либеральной и соблюдающей очень высокие профессиональные стандарты газете «Ведомости» в 2003 году на полосе «Потребительский рынок». Я считаю, что имею моральное право ее здесь процитировать, потому что опубликовал ее тогда я сам, будучи редактором той самой полосы.
Являюсь ли я гомофобом? Нет, и не являлся в 2003 году. Был ли гомофобом журналист, который ее писал? Поверьте мне, нет, как и главный редактор «Ведомостей» того периода. Сейчас это прозвучит удивительно, но 15 лет назад этот текст не просто не нарушал тогдашнего общественного консенсуса относительно допустимости тех или иных высказываний, но был передовым и прогрессивным: газета смело подняла тему меньшинств на рынке труда. Сегодня же появление такой статьи невозможно себе представить даже в самом консервативном издании.
Динамика общественных настроений оставляет все меньше места для иронии, шутки, несерьезности в любой коммуникации — не только в газетной, но и в рекламной. Человек, занимающийся юмором профессионально, скажет вам: шутка работает только тогда, когда у нее есть объект атаки. Смеяться над «чем-то» не смешно, по-настоящему человек всегда смеется только над «кем-то». А значит, может найтись тот, та или те, кого шутка задевает. Печальными могут быть последствия любой шутки без исключения. И не так уж важно, станет ли ее результатом угроза потребительского бойкота, как в случае с IKEA, или уголовное преследование по статье 262 УК РФ «Действия, направленные на возбуждение ненависти либо вражды, а также на унижение достоинства человека либо группы лиц по признакам пола, расы, национальности, языка происхождения, отношения к религии, а равно принадлежности к какой-либо социальной группе». Даже если вы смеетесь над самим собой — этим вы можете оскорбить какую-то группу, к которой принадлежите вы сами, и последствия все равно наступят.
Перед бизнесом открывается много возможностей использовать изменения общественных настроений себе на пользу, «оседлав» и возглавив их.
Мне не стыдно за ту статью в «Ведомостях»: глупо судить прошлое нынешними мерками. А вот бизнесу полезно постоянно думать: как будут восприняты его нынешние действия через те же 10-15 лет? Как изменятся за этот период общественные настроения? Сейчас реклама Burger King, построенная на слоганах «Смотри не обострись», «Какой сам съешь, какой другу закажешь?», «Часик в радость, кофе в сладость», кажется забавной — многим, хотя и далеко не всем. Но не станет ли она причиной потребительского бойкота, разбитых витрин и демонстраций активистов, если российское общество так же резко и массово поменяет отношение к «туалетным» шуткам и лагерной культуре, как меняет на наших глазах отношение к любому юмору в отношении женщин?
Но есть у бизнеса и еще один путь — принять в качестве философии развития здоровый оппортунизм. Тут открывается много возможностей использовать изменения общественных настроений себе на пользу, «оседлав» и возглавив их.
В 2015 году Procter & Gamble провела исключительно успешную рекламную кампанию стирального порошка Ariel на одном из ключевых потребительских рынков мира — индийском. Кампания была построена на важном для индийцев изменении общественного настроения — перемене отношения к роли женщины в семье.
Procter & Gamble требовался прорыв: Ariel теряла рыночную долю в стране с населением 1,3 млрд, упав со второго на четвертое место по продажам среди стиральных порошков. Заказанное компанией исследование показало: именно сейчас индийское общество начинает задумываться, справедливо ли, что женщина, работая в офисе и на производстве наравне с мужчиной, выполняет львиную долю домашней работы? Статистика показала, что средняя индийская женщина тратит на работу по дому 140 часов в месяц, в то время как мужчина — всего 14.
Следовать за прогрессом и использовать общественные настроения выгодно.
Рекламный ролик, запущенный в рамках кампании #ShareTheLoad, показал активную и образованную молодую женщину в пучине домашних дел: она одновременно отвечает на телефонные звонки и просматривает сообщения на ноутбуке, при этом убирая, готовя еду, загружая стиральную машину, в то время как ее муж спокойно сидит у телевизора. А ее отец сочиняет в это время письмо дочери, в котором просит прощения за то, что не помогал ее матери в работе по дому и не стал для дочери правильным примером распределения семейных дел.
Ролик рекламировал стиральный порошок, но дал старт огромной общественной кампании. Больше полутора миллионов мужчин подписали обещание разделить с женами домашнюю работу. Проблема распределения домашних обязанностей стала темой ток-шоу на национальных телеканалах. Ведущие новостей стали в конце выпусков вместо «До свидания» говорить «Делите работу по дому», а на сайтах знакомств в анкетах появился вопрос потенциальному партнеру «Готовы ли вы делить обязанности в доме?». Операционный директор Facebook и активист борьбы за равные права Шерил Сэндберг сказала об этой кампании: «Это настоящая победа. Они меняют стереотипы и показывают, что мир, где больше равенства, становится лучше для каждого из нас».
Уловила ли Procter & Gamble актуальные общественные настроения? Да. Сделала ли она мир лучше? Вне всяких сомнений. Могу ли я сказать об этой кампании еще что-то важное? Продажи Ariel для стиральных машин подскочили на индийском рынке на 76%.
Следовать за прогрессом и использовать общественные настроения выгодно. Вот только жаль, что замечательной рекламы IKEA в духе «Каждый 10-й европеец сделан на нашей кровати» мы с каждым годом будем видеть все меньше и меньше.
Кирилл Горский

ВОЗРОЖДЕНИЕ РЕЛИГИИ

Возрождение религии

Вся религиозность большинства верующих и в России и в Украине сегодня сводится к соблюдению обрядов.
Photo copyright: pixabay.com. CC0
В контексте религиозного конфликта между Россией и Украиной, связанного с автокефалией, томасом и т.п. возникает вопрос, является ли возрождение религии в России и Украине истинным или псевдо. И почему перед этим произошло увядание христианской религиозности не только в бывшем Союзе, но и во многих христианских в прошлом странах? И возможно ли сегодня истинное возрождение христианской религии и что для этого нужно? Все это обсуждается в данной статье
Религиозный конфликт между Россией и Украиной на почве автокефалии, томаса и т.п. лишний раз показал, что духовное возрождение на почве религии, якобы произошедшее после развала Советского Союза в России и Украине, на самом деле является псевдо возрождением. Чувства, страсти верующих, связанные с этим конфликтом, не имеют по сути никакого отношения к христианскому учению, которое используется лишь как прикрытие и оправдание политических и национальных амбиций. Враждующим сторонам решительно наплевать на то, чему учил Христос, у них нет никаких претензий друг к другу по части неправильного понимания противной стороной Его учения, а все претензии связаны лишь с дележом власти над паствой и вообще с политикой.
Вся религиозность большинства верующих и в России и в Украине сегодня сводится к соблюдению обрядов. Невежество по части своего учения доходит до того, что многие православные считают, что католики это не христиане. И это представление запросто вылетает из уст телеведущих, и никто их не останавливает. Похоже, что даже в средние века верующие больше разбирались в сути учения, чем сегодня. Забыто знаменитое «Нет ни эллина, ни иудея, есть только верующие во Христа и неверующие». Вместо этого сегодня «Нет верующих во Христа, есть только русские и украинцы, прикрывающиеся верой во Христа во имя достижения политических целей». Религия стала инструментом в руках политиков для разжигания ненависти к политическим противникам, а, как известно, ненависть на почве религиозного фанатизма – самая непримиримая. И языки пламени этой ненависти уже вспыхивают в Украине и в России. А на Ближнем Востоке эта религиозная ненависть уже давно вовсю полыхает на почве уже не Христианства, а Мусульманства.
Подлинного возрождения религии в России и Украине не произошло, потому что в основе нынешнего якобы возрождения лежало ложное представление, будто царская Россия представляла идеальное общество и, в частности, в ней была совершенно правильная религия, и все были счастливы. И всю эту идиллию разрушили проклятые большевики и теперь, когда их власть кончилась, нужно просто вернуться к прежней идиллии. При этом забывается, что эту идиллию разрушили вовсе не большевики. В Февральскую революцию, большевики не играли сколь-нибудь существенной роли, но ее поддержало большинство народа. А это значит, что никакой идиллии не было, а вся система, включая, такую ее важную составляющую, как религия в той ее форме, просто сгнила, а попытка возродить то, что сгнило, ничего не меняя, обречена на провал.
Почему христианская религия сгнила в царской России, а заодно и в других странах мира и почему во всем мире продолжают с большей или меньшей силой полыхать религиозные конфликты, я объясняю в моей книге «Эволюция духа. От Моисея до постмодернизма»«(Direct Media, М. – Берлин, 2015;). Здесь изложу это вкратце.
Главная причина заключается в проблеме толкования Учения, данного Богом людям и изложенного в Библии. С этой проблемой столкнулись уже древние евреи сразу после получения Завета от Бога в Синае. Примеры того, насколько безобразно они умудрялись толковать этот Завет, я привожу в книге, заимствовав их из самой Библии. Еще сильнее эта проблема проявилась в истории Христианства. Из евангелий видно, насколько плохо апостолы, ученики Иисуса Христа понимают Его. А сразу после Его смерти началась такая вакханалия толкований, включающая написание множества евангелий, откровений, посланий и т.п., писанных мало того что каждым из апостолов, но и вообще кем попало и как угодно противоречащих друг другу и иногда даже порочащих самого Иисуса Христа, (что наносило большой вред Церкви), что в конце концов Церковь была вынуждена создать канон в виде нынешнего текста Библии, уничтожив по возможности все те евангелия, откровения и послания, которые не вошли в этот канон, включая, например, евангелие и многие другие тексты апостола Петра, про которого Иисус Христос сказал: «На тебе как на камне (скале) обосную Я святую Церковь» (цитирую по памяти).
О том, что эти тексты существовали, мы знаем по так называемым апокрифам, т.е. отрывкам из этих текстов или упоминаниям о них других авторов (например, Оригена), дошедшим до нас. Но и это не помогло и на основе разного толкования Учения Христианство начало ветвиться на разные конфессии. Сначала большие: православие, католичество, протестантство, затем на более мелкие: баптисты адвентисты и т.д. и, наконец, на секты, которых насчитывается уже тысячи и которые продолжают возникать чуть ли не каждый день, отклоняясь от исходного учения настолько, что непонятно, почему они вообще называются христианскими. Но и внутри конфессий продолжалось разное толкование, что вынудило пап запретить простым людям не только толковать, но даже читать Библию. Но то толкование Учения, которое они сами навязывали народу, было настолько далеко от истины, что привело к таким явлениям как инквизиция, религиозные войны, массовое истребление еретиков и т.п. Кончилось это появлением протестантизма, который начался с требования Лютера разрешить каждому читать Библию и понимать ее по своему разумению. Что немедленно привело к новому буйству самых диких толкований учения. В результате, бедный Лютер кончил тем, что стал истреблять еретиков, отклоняющихся в толковании Учения уже от его собственного канона.
Получается, куда ни кинь, всюду клин. Свобода толкований приводит к тому, что всякие ловкачи начинают впаривать со ссылкой на Иисуса Христа слабым на мозги людям любую ахинею, включая веру в реинкарнацию, церкви для гомосексуалистов и лесбиянок и вплоть до сатанизма. А запрещение свободы толкований с навязыванием всем «единственно правильного» толкования, принятого неизвестно на основе чего иерархами церкви, приводит к догматизации учения, с искажениями вроде инквизиции и продажи индульгенций. Эти бесконечные метания от догматизма к анархии толкований и наоборот и привели к увяданию религии.
Действительно, как можно верить в Бога, если согласно Учению Бог один и истина одна, а толкований Учения несть числа, которое из них правильное, невозможно разобраться, а запрет толкования приводит ко всяким мерзостям. Многие христианские в прошлом страны, особенно европейские, сегодня лишь по инерции числятся христианскими. А на самом деле их следовало бы называть постмодернистскими, неолиберальными или еще как-нибудь в этом роде, потому что система ценностей, которую исповедует большинство их граждане, отнюдь не христианская, а постмодернистская, неолиберальная и т.п.
Но и те граждане, которые продолжают ходить в церковь или вновь обращенные в процессе «возрождения», делают это либо по инерции, не вникая в Учение и лишь соблюдая обряды, либо в порядке новой моды. Вчера было модно быть «панком» и ходить в прическе «ирокез», а сегодня модно носить крестик и ходить время от времени в церковь. В 90-е годы мне довелось общаться с молодым христианским проповедником, в недавнем прошлом рэкетиром. Разоткровенничавшись, он рассказал, что он и теперь, когда припрет с деньгами, ходит бомбить на вокзал. И, наконец, незначительная часть ударилась в религиозный фанатизм, заключающийся не в углубленном изучении Учения, самоотречении, уходе от мира и т.п., а в разжигании ненависти к представителям других религий и конфессий.
Но возможно ли подлинное возрождение религии? Такое возрождение возможно только на основе принятия правильного толкования Учения с доказательством всем его правильности. Но может ли быть такое осуществлено в принципе?
Как видим, у святых отцов это не получилось. Тогда за дело взялись ученые атеисты, которые создали даже специально предназначенную для толкования Библии науку герменевтику. Как и положено ученым, они стали придумывать методы толкования. Но, как и отцы церкви, кончили тем, что разбились на множество школ (типа конфессий), каждая со свои методом толкования. И на сегодня там доминирует школа, которая считает, что и толковать в Библии нечего. Поскольку она вообще не содержит цельного непротиворечивого учения и состоит из собрания разных утверждений разных авторов, которые могут сколь угодно противоречить друг другу.
Но, раз уж мы добрались до научных толкований Учения, т.е. до попыток науки найти правильное, истинное толкование, то возникает вопрос: а сама наука обладает общепринятым методом установления истины, в частности истинности своих теорий? (Поскольку, если она таким методом не обладает, то не приходится ожидать, что она способна предложить единственно правильное толкование Учения, даже если оно в принципе существует). И выясняется, что в философии, в теории познания сегодня доминируют школы (экзистенциализм, пост позитивизм и др.), релятивизирующие научное познание и в частности отрицающие наличие у науки единого метода обоснования ее теорий. Но так ли это на самом деле?
В сфере гуманитарных и общественных наук мы наблюдаем картину аналогичную той, что в сфере религии или герменевтики. Представители этих наук разбиты на множество школ, между которыми нет общего языка и они не способны принять всем сообществом какую-либо теорию как доказанную и отбросить конкурентные. Что служит аргументом в пользу отсутствия общепринятого единого метода обоснования научных теорий, который один только может дать этот самый общий язык. Но ученые естественники, да, обладают способностью договариваться и принимать, пусть не сразу, какую-либо теорию, как доказанную и отбрасывать конкурентные, как это имеет место в случае механики Ньютона, электродинамики Максвелла, квантовой теории света и т.д., что наводит на мысль, что, по крайней мере, в сфере естественных наук, такой метод существует, хотя он и не был до сих пор представлен эксплицитно.
На основании моей теории познания (Неорационализм – духовный рационализм, часть 1, Direct Media, М. – Берлин, 2015) я опроверг утверждения релятивизаторов науки и представил эксплицитно единый метод обоснования, который был выработан в процессе развития естественных наук, прежде всего физики, но до сих существовал лишь на уровне стереотипа естественно научного мышления («Единый метод обоснования научных теорий». Direct Media, М. – Берлин, 2017, изд. 2-е). Поэтому ученые естественники худо ль бедно имеют между собой общий язык и способны всем сообществом, пусть не сразу, принимать или отвергать конкретные теории, как доказанные, а другие отвергать. А представители гуманитарных и общественных наук, которым этот метод вообще неведом, не имеют общего языка и разбиты на множество школ, не способных договориться и принять всем сообществом ту или иную теорию, как доказанную. Но это не значит. Что этот метод не может в них применяться. Я показал возможность применения этого метода с соответствующей адаптацией в сфере гуманитарных и общественных наук.
И наконец, я показал что, с помощью дополнительной адаптации этот метод может быть использован и для научно обоснованного толкования учения Библии и предложил это толкование в упомянутой вначале статьи книге. Эта адаптация заключается в том, что, во-первых, речь идет о рациональной, а не теологической части Учения. Т.е. о вопросах, что есть хорошо и что плохо и как люди должны жить, а не о вопросах, что такое Царство Небесное, Бог ли Иисус Христос или только Сын Божий и т.п. Во-вторых, в качестве постулатов для рационального толкования Учения (аналогичных постулатам физической теории или аксиомам в математике) я принимаю только высказывания Бога Отца, данные в виде заповедей и закона евреям в Синае, и высказывания Иисуса Христа, записанные по памяти евангелистами. Последние уточняются с учетом возможности неправильного понимания учениками слов Иисуса Христа. (Я показываю, что это может быть сделано). Все остальное, что есть в Библии, вся историческая и пророческая часть Ветхого Завета, а также его Еклезиаст, псалмы, Песнь Песней, книга Иова и т.д., всякая отсебятина евангелистов, Апокалипсис Иоанна Богослова, многочисленные послания Павла, не говоря о позднейших толкователях, зачисленных церковью в святые, я в отличие от богословов не считаю за святое и рассматриваю просто как толкования частных лиц, которые могут быть как верными, так и не верными.
Далее, я показываю, что полученные таким образом постулаты непротиворечивы, а значит, могут служить основой для непротиворечивого цельного учения. И наконец, на основе этих постулатов я делаю развертку учения, как это делается в естественных науках при применении единого метода обоснования. После всего я показал, что моральная часть Учения (при правильном его толковании) совпадает с теорией оптимальной морали, построенной мной на чисто рациональной основе. (Неорационализм – духовный рационализм. Direct Media, М. – Берлин, 2015, часть 4). Таким образом, признание предложенного мной толкования учения Библии с предварительным признанием единого метода обоснования научных теорий позволит устранить противоречия между различными конфессиями Христианства и между Христианством и наукой, что заложит основу для подлинного возрождения религии во всем христианском мире, а не только в России с Украиной. Но предложенный мной метод толкования можно применить и к Корану и тогда будут устранены противоречия и между различными конфессиями Ислама и между Исламом и Христианством. Значение всего этого трудно переоценить.
А. Воин
Красильщиков Аркадий - сын Льва. Родился в Ленинграде. 18 декабря 1945 г. За годы трудовой деятельности перевел на стружку центнеры железа,километры кинопленки, тонну бумаги, иссушил море чернил, убил четыре компьютера и продолжает заниматься этой разрушительной деятельностью.
Плюсы: построил три дома (один в Израиле), родил двоих детей, посадил целую рощу, собрал 597 кг.грибов и увидел четырех внучек..