четверг, 24 сентября 2020 г.

YouTube, Facebook и Twitter разработают общие определения для вредоносного контента

 

YouTube, Facebook и Twitter разработают общие определения для вредоносного контента

Площадки вместе с WFA работают над созданием общих принципов безопасности в социальных медиа

Photo copyright: pixabay.com

Facebook, YouTube и Twitter вместе с Глобальным альянсом ответственных медиа (Global Alliance for Responsible Media, GARM) займутся разработкой ряда определений для разжигания ненависти и другого вредоносного контента в соцсетях. Об этом на своем официальном сайте сообщила Всемирная федерация рекламодателей (The World Federation of Advertisers, WFA).

GARM был основан членами WFA как общеотраслевой альянс по цифровой безопасности и состоит из рекламодателей, агентств, медиа-компаний, платформ и отраслевых организаций. В WFA входят такие рекламодатели как P&G, Nestle, McDonald’s, Microsoft, PepsiCo, Unilever и другие. Как указано на сайте организации, ее члены представляют 90% глобальных рекламных затрат — около $900 млрд в год.

В WFA считают, что будущие стандарты должны применяться ко всем медиа, а не только в диджитале. Организация призывает рекламодателей применять единые стандарты для всех своих каналов коммуникации. Первые изменения должны быть представлены в этом месяце.

Стефан Лоерк, генеральный директор WFA:
Проблема вредоносного контента в онлайне стала одной из важнейших для нашего поколения. Рекламодатели как участники интернет-экосистемы должны сыграть решающую роль в инициировании позитивных изменений. <…> Более безопасная обстановка в социальных сетях принесет выгоду не только рекламодателям и обществу, но и самим площадкам.

Компаниями были определены четыре ключевые области, требующие изменений для повышения безопасности потребителей и рекламодателей.

Введение общих определений для вредоносного контента

Сегодня определения вредоносного контента различаются в зависимости от платформы, что затрудняет принятие решений о размещении рекламы для владельцев брендов, а также мешает им обеспечивать прозрачность и подотчетность в масштабах всей отрасли.

Работа над унификацией этих определений ведется в GARM с ноября 2019 года. В частности, платформы-участники стремятся добавить глубины в определения конкретных типов вреда, таким как разжигание ненависти, акты агрессии и запугивания, поясняют разработчики.

Разработка стандартов отчетности о вредоносном контенте

Единые стандарты отчетности поспособствуют уменьшению количества вредоносного контента, считают в GARM. Кроме того, в организации предлагают сосредоточиться на метриках, которые будут важны непосредственно для брендов и безопасности рекламодателей. На данный момент все участники соглашения уже договорились об использовании таких стандартов.

Разработка единых форматов отчетности будет продолжена в период с сентября по ноябрь 2020 года, а утверждены и приняты они будут в 2021 году.

Обязательный аудит в сфере brand safety

Безопасность бренда, интеграции и отчетности должны проходить обязательных независимый аудит — это поможет построить доверительную среду, считают в GARM. «При столь высоких ставках бренды, агентства и платформы нуждаются в независимом взгляде на то, как отдельные участники классифицируют, удаляют и сообщают о вредоносном контенте. Сторонний механизм проверки имеет решающее значение для установления доверия между всеми заинтересованными сторонами», — говорится в сообщении организации.

Главная прикладная цель участников соглашения — разработка плана аудитов к концу текущего года.

Разработка инструментов, которые помогут избежать «нежелательного соседства»

Рекламодателям необходимо больше контроля на тем, рядом с каким контентом размещается их сообщение, чтобы избежать соседства с вредоносной или неподходящей информацией. Брендам также нужны такие инструменты, которые позволят быстро отреагировать, если подобная ситуация все же произойдет.

Источник

Комментариев нет:

Отправка комментария

Красильщиков Аркадий - сын Льва. Родился в Ленинграде. 18 декабря 1945 г. За годы трудовой деятельности перевел на стружку центнеры железа,километры кинопленки, тонну бумаги, иссушил море чернил, убил четыре компьютера и продолжает заниматься этой разрушительной деятельностью.
Плюсы: построил три дома (один в Израиле), родил двоих детей, посадил целую рощу, собрал 597 кг.грибов и увидел четырех внучек..