четверг, 18 июня 2020 г.

PepsiCo изменят название сиропа Aunt Jemima спустя 131 год. Виноваты в этом богатая история бренда и 2020 год

PepsiCo изменят название сиропа Aunt Jemima спустя 131 год. Виноваты в этом богатая история бренда и 2020 год

Спустя 131 год с момента появления бренд сиропов для панкейков Aunt Jemima впервые поменяет своё название, решили в материнской PepsiCo, и виноваты в этом расовые стереотипы. Также заменят и логотип, его уже обновляли ранее по той же причине. Несмотря на странную историю, бренд за более чем 100 лет существования успел не только стать мировым, но и вдохновить рэперов калибра A$AP Rocky.
Photo copyright: Mike Mozart. CC BY 2.0
В среду, 17 июня, стало известно, что корпорация PepsiCo, а точнее, подконтрольный ей пищевой конгломерат Quaker Oats отправил на пенсию бренд кленовых сиропов и смесей для панкейков Aunt Jemima («Тётушка Джемайма»). Менеджеры объясняют это тем, что название с логотипом устарели и основаны на расовых стереотипах.
Мы признаём, что происхождение тети Джемаймы основано на расовом стереотипе. Хотя на протяжении многих лет велась работа по обновлению бренда таким образом, чтобы он был уместным и уважительным, мы понимаем, что этих изменений недостаточно.
Как пишут BuzzFeed News, неудивительно, что Aunt Jemima устарела, ведь оригинальные смеси для приготовления панкейков, а затем и сироп к ним придумали в 1889 году. Сам персонаж был основан на стереотипной версии темнокожей рабыни «Мамочке», которая не против повелевания собой белыми людьми. Также в американской версии считается женской версией «Дяди Тома». Опять же, раба, одобряющего своё низкое положение в обществе.

Комментариев нет:

Отправка комментария

Красильщиков Аркадий - сын Льва. Родился в Ленинграде. 18 декабря 1945 г. За годы трудовой деятельности перевел на стружку центнеры железа,километры кинопленки, тонну бумаги, иссушил море чернил, убил четыре компьютера и продолжает заниматься этой разрушительной деятельностью.
Плюсы: построил три дома (один в Израиле), родил двоих детей, посадил целую рощу, собрал 597 кг.грибов и увидел четырех внучек..