Ультра-правое пиво

АНАЛИТИКА 14.07.2023

В ТГ Остапа Кармоди увидел ссылку на вчерашнюю статью в Fox Business, где рассказывается об одном любопытном прецеденте.

Оставайтесь в курсе последних событий! Подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Наверняка все помнят историю с пивом Bud Light, которая произошла в апреле этого года. Бренд компании  Anheuser-Busch решил сработать на “повесточке” и привлек для рекламы пива популярного тиктокера-трансгендера Дилана Малвэни.

Как быстро выяснилось, это оказалось крайне плохой идеей. Продажи Bud Light стали резко падать – аж на 50-70%, – в соцсетях призывали к бойкоту бренда, спортивные фанаты принципиально стали избегать покупки пива этой марки, ну и в результате компания Anheuser-Busch потеряла более $5 млрд рыночной капитализации, а некогда столь любимое американцами пиво с 9 места в рейтинговой таблице откатилось на 14-е.

Потом были долгие разбирательства: сообщалось, что генеральный директор компании подал в отставку – это опровергли. Потом были слухи о том, что команда маркетолухов, придумавшая этот “гениальный шаг”, была уволена – это тоже опровергли.

После этого представители ЛГБТ-сообщества заодно еще насовали Anheuser-Busch пампушек в кепочку, заявляя, что компания делает недостаточно для защиты сотрудничества с Диланом Малвэни.

В общем, все было как обычно.

Так вот, собственно, о чем говорится в статье Fox Business?

Пока Anheuser-Busch успешно топила свое самое популярное пиво, компания Seth Weathers подсуетилась и запустила в продажу Ultra Right Beer  (ультра-правое пиво), которое рекламируется самым что ни на есть консервативным образом: генеральный директор компании там представал в образе Берта Рейнольдса из популярнейшего фильма “Смоки и бандит”: там как раз герой Рейнольдса перевозил нелегальную партию пива через границу штата. Называется это все “Ультра-правое пиво консервативного отца” (Conservative Dad’s Ultra Right).

Компания Ultra Light ожидала, что за две недели с момента старта рекламной кампании продажи превысят 1 млн. долл., что позволит ей привлечь более 10 000 клиентов и продать 20 000 упаковок по 20 долл. за штуку, однако продажи заметно превысили ожидаемые.

Вот этот ролик. Что на это все сказать? Вполне ожидаемо. И вполне показательно. Потому что в рекламе все-таки желательно думать головой, а не каким-то другим местом. Так, на всякий случай.

Видеоплеер

00:00

02:19

Источник