Все, что угодно, кроме качества продукции

АНАЛИТИКА 2.05.2022 АЛЕКСАНДР МЕЛАМЕД

Черный карлик с золотым носом. Эта небольшая скульптура, обозначающая мировых чемпионов по производству контрафактной продукции, в 46-й раз вручена в Штутгарте в знаменательный день 26 апреля – международный день интеллектуальной собственности (ИС). Сколько бы ни клеймились позором те, кто беззастенчиво присваивает инновационные продукты, ставя их на конвейер, число воров не убывает. Но помечать их можно и нужно – трофеем Plagiarus.

Мысль о прилюдном разоблачении контрафактной продукции принадлежит немецкому профессору Ридо Буссе, некогда начинавшего промышленным дизайнером. Около полувека назад он, осознавая, что подлинные инновации имеют решающее значение для процветания и конкурентоспособности экономики, горячо выступил в защиту авторов творческих идей и ноу-хау. Он призвал дизайнеров, изобретателей и предпринимателей отстаивать свою интеллектуальную собственность, регистрируя права на торговые марки, патенты, образцы, и привлекать к ответственности подражателей.

По его замыслу, справедливость может быть восстановлена коллективными усилиями. Не только известностью имен подлинных создателей, но и промышленников, которые не всегда озабочены авторством продуктов. Разумеется, посвящение потребителей в историю происхождения товара тоже должно сыграть свою роль. Всегда интересно знать, кто и на какую сумму тебя «нагрел» на этот раз. Поэтому с 1977 года имена фальсификаторов обнародуют, а контрафактным изделиям присваивают титулы, в числе которых «специальный приз» и другие номинации. А уж карлика, черный цвет которого символизирует откровенное воровство, а золотой нос – источник обогащения за счет чуждого труда, вручают всенепременно.

Продолжатели дела Буссе (он в прошлом году скончался в 86-летнем возрасте) так комментируют свою задачу: присуждение трофея Plagiarus ничего не говорит о том, является ли контрафактный продукт разрешенным или незаконным в юридическом смысле. Правовая сторона вопроса – дело расследователей, судебных органов. Скорее, цель акции – повышение осведомленности общественности о сомнительных и, вероятно, противозаконных методах ведения бизнеса, о подлинном качестве продуктов, на которых красуются известные бренды.

Нынешний международный день интеллектуальной собственности проходил под девизом «ИС и молодежь: инновации во имя будущего». Ставка на молодые силы не случайна. Юные изобретатели используют высокие технологии, хранят свои идеи в личных базах данных, куда тычут свои пытливые – но поначалу черные, как мысли – носы пираты, намеренные что-то да украсть. Поэтому инициатива Буссе как никогда актуальна во времена глобализации, цифровизации и социальных сетей. Важно сделать так, чтобы и политики, и менеджеры, и изобретатели старшего поколения помогли защитить богатство ИС. Законом, конкретной поддержкой, деловой практикой, юридической консультацией.

Ведь за каждым новшеством стоят не только амбициозные цели, но и получение доходов, создание новых рабочих мест, решение местных проблем. То есть это, по большому счету, комплекс вопросов, решение которых существенно влияет на уровень интеллектуальной безопасности.

Кража ИС – весьма распространенное занятие, которым заняты лишенные воображения наглые конкуренты, говорят продолжатели дела Буссе.

Имитаторы беззастенчиво копируют товары, успешно зарекомендовавшие себя на рынке. Концепции фальсификаторов различаются, но ущерб, наносимый производителям брендов, остается прежним. Например, некоторые компании заставляют своих дизайнеров рыскать по магазинам трендов и покупать самые успешные продукты в качестве шаблонов.

Порой делают копию почти неотличимую от оригинала. Вот актуальный пример. Отделка колеса Volkswagen c логотипом VW. Слева оригинал Volkswagen AG, Вольфсбург, Германия. Справа плагиат от производителя Murama S.r.l., Турин, Италия. Дистрибуция: различные интернет-магазины (D/EU), через eBay.de и Amazon.de.

По сути один к одному. Потребителю адресуется утешающий комментарий: «Не оригинальный продукт, но взаимозаменяемый». Это беззастенчиво выгравировано на каждом поддельном колпаке VW по цене 25 процентов от оригинала. Почему дешевле? Потому что используются дешевые материалы и отсутствует гарантия на сохранение потребительских свойств. Сейчас против Murama S.r.l идет судебное разбирательство.

Плагиатные продукты должны выглядеть как можно более похожими, но незначительные детали продукта намеренно изменены – в надежде, что против них не будет возбуждено никаких юридических дел.

Но в случае, описанном ниже, без вмешательства юристов не обошлось. Речь – о манометре, приборе, который используется в различных технологических процессах. Справа – оригинал, WIKA Alexander Wiegand SE & Co. KG, Клингенберг, Германия. Справа – подделка, Abdullah Corporation, Дакка, Бангладеш.

Казалось бы, обычный прибор для измерения давления. Но он весьма востребован в машиностроении, автоматизации, пищевой и фармацевтической и химической промышленности. А качество? Продукция WIKA обеспечивает точность, качество и безопасность даже при экстремальных температурах или в очень агрессивных средах. Неполноценный контрафакт из Юго-Восточной Азии не является ни надежно точным, ни надежным в различных экстремальных ситуациях. Обследования показывают, среди прочего, слишком малую измерительную пружину и отсутствие вариантов тонкой регулировки, поэтому заявленная точность измерения – класс 1.0 в соответствии с EN837-1 – не может быть достигнута. Мало того, фальшивый производитель не только злоупотребляет всемирно защищенной торговой маркой WIKA, но и обманывает покупателей надписью «Сделано в Германии». Понятно, почему WIKA всегда принимает решительные меры против контрафакции.

Чаще имитаторы приходят из ближайшего окружения и специально проверяют наличие прав промышленной собственности на успешные конкурентоспособные продукты. Если ни один из них не зарегистрирован, сторонние дизайнерские и технологические решения копируются и продаются как собственные услуги компании. Это подтверждается исследованиями кампании Plagiarius и Ассоциации машиностроения и заводостроения VDMA. Согласно «Отчету о пиратстве продукции VDMA», что в прежние времена, что в актуальные, всегда лидирует Китай. В последние годы китайцы – производители 60–70 процентов мировых подделок. Рядом с ними – другие фальсификаторы из региона Юго-Восточной Азии, а также из России. Но вот примечательный факт: растет число плагиаторов и в Германии, причем, копируют изделия своих же немецких фирм. Как выяснили инициаторы акции Plagiarius, плагиат – часто явление заказное: так реагируют конкуренты или бывшие деловые партнеры — поставщики, партнеры по производству или продажам. В последние годы ежегодный объем исчислялся суммой 460 и более млрд евро, или около 2–3% мировой торговли.

В эпоху ковида рыцари фальшивок продолжают зарабатывать миллионы: процветание исходит от продажи вакцин, предлагаемых в Интернете. Недавно китайская полиция арестовала торговую сеть, которая наполняла ампулы неэффективным физиологическим раствором вместо вакцины. И Интерпол предупреждает: «Ни одна из одобренных вакцин в настоящее время не продается через Интернет. Любой, кто покупает вакцину, рекламируемую в Интернете, подвергает себя высокому риску и отдает свои деньги организованным преступникам». Многие фальсификаторы быстро адаптировали свои бизнес-модели к меняющемуся спросу во время пандемии. Будь то локдаун или узкие места, такие как маски, электронные велосипеды, полупроводниковые чипсы или ингредиенты для лекарств.

По данным Комиссии ЕС, в 2019 году европейские таможенные органы конфисковали на внешних границах ЕС десятки миллионов контрафактных товаров на сумму более 760 млн евро. Основными регионами происхождения являются, среди прочих, Китай, Гонконг и Турция. Большое количество изъятых товаров связано с отправкой небольших посылок онлайн-заказчикам. Морской путь также продолжает оставаться важным каналом доставки контрафактной продукции. Недавнее исследование EUIPO и ОЭСР по международным контейнерным перевозкам показывает, что только менее 2% всех контейнеров проходят (или могут быть) физически досмотрены, что дает криминальным сетям значительные возможности для злоупотребления этим каналом цепочки поставок.

Франк Бакенхофер, председатель Полицейского союза ФРГ, подчеркивает: «Подделка продукции — это не тривиальное правонарушение, а привлекательная сфера деятельности для организованной преступности. Победители конкурса Plagiarius демонстрируют преступную энергию и профессионализм, когда подделывают высокотехнологичные и инновационные продукты и тем самым уничтожают значительные инвестиции оригинальных производителей. Предпосылкой защиты потребителей от этих опасных плагиатов и победы легальной экономии является структурная и кадровая настройка таможни. Кроме того, законодатель должен принять нормативные меры по пресечению нелегальных денежных потоков и путей контрабанды организованной преступности, ни в коем случае не создавать здесь дополнительных стимулов для незаконной торговли, например, через различное налогообложение продуктов в ЕС».

Нынешняя церемония «награждения» чемпионов черным гномом проходила, как и в прошлом году, в виртуальном формате и транслировалась из Центра патентов и товарных знаков земли Баден-Вюртемберг в Штутгарте. Выступавшие политики и предприниматели подчеркивали: чтобы обеспечить дальнейшее развитие продукта и рабочие места, новаторский риск должен быть оправданным. Только тогда экономика сможет развиваться в мире так, чтобы эффективно формировать будущее.

Это становится нереальным, если недобросовестные предприниматели успешно копируют – буквально один к одному – продукты, предлагая их по якобы более низкой цене и, таким образом, обесценивают рыночные акции и снижают прибыль первоначального производителя. Причем, подражатели в поддельных мастерских используют самые дешевые материалы для дальнейшего максимизации прибыли и без контроля качества, а также без соблюдения стандартов.

Катрин Кёрбер, консультант по телекоммуникациям и Интернету в Потребительском центре Нижней Саксонии, консультирует жертв так называемых поддельных магазинов. Рекламодатели поддельных магазинов предлагают специально особо востребованные товары онлайн, разумеется, не доставляя их заказчикам. Поставщики из неевропейских стран часто полностью исключают право отзыва, имеют своеобразные условия возврата и почти не реагируют на запросы. Кроме того, существуют высокие затраты на обратную доставку и таможенные расходы. Она советует пострадавшим попытаться отменить платеж как можно скорее (эффективней всего, в течение нескольких часов) и подать жалобу в местную полицию. Чтобы избежать высоких штрафов и минимизировать потери при обнаружении, фальшивомонетчики намеренно распределяют свою деятельность среди различных небольших, казалось бы, не связанных с ними интернет-магазинов.

Увеличивается число опасных подделок. Преступники часто не соблюдают никаких правовых норм и параметров, связанных с безопасностью, распространяют контрафактные товары, которые могут представлять серьезные риски для здоровья, безопасности и окружающей среды. Чаще всего это одежда, парфюмерия, косметика, игрушки, автозапчасти, лекарства, а также медицинские и связанные с COVID продукты, такие как тестовые наборы или защитное оборудование.

Контрафактные товары доступны во всех ценовых и качественных градациях, вплоть до высококачественного и дорогостоящего плагиата. Кампания Plagiarius советует потребителям не следовать всем рекомендациям в социальных сетях, прежде чем нажимать на кнопку «купить». Потребители должны держать в узде свою главную иллюзию, будто идентичный внешний вид автоматически означает высокое качество и безопасность.

В этом году жюри из пяти членов, в котором оказались и журналисты, разоблачающие практику «заимствования», приняло решение о присуждении оскорбительных призов, включая не только производителей контрафактной продукции, но и называя платформы электронной коммерции, социальные сети и службы обмена мгновенными сообщениями. Данные обо всем этом предоставил Интерпол. Поэтому у позорного столба оказались не только постоянные лидеры из Китая, но и электронные платформы, помогающие распространять фальсификат.

В области машиностроения Германия занимает второе место после Китайской Народной Республики, на третьей ступеньке пьедестала позора – Италия. Профессор Арндт Шинн, директор Центра европейских и международных исследований уголовного права при Университете Оснабрюка, подчеркивает важность обнародования лидеров фальсификата: «Мы что-то делаем, но делаем явно недостаточно. Но зависит решение проблемы не только от пристального общественного контроля. Ведь и потребитель несет свою долю ответственности: он ведь сознательно покупает подделку, потому что хочет сэкономить. Поэтому 95 процентов всех поставок остаются неконтролируемыми. И, конечно же, все это подстегивает пиратство и его распространение на мировом рынке».

Александр Меламед

Использованы материалы сайта dpma.de

Автор статьиАлександр Меламед Журналист, писатель

После окончания факультета журналистика ТашГУ работал в ряде республиканских газет, журналов, редакций Узбекского радио.