Дебют Кэти Захарии демонстрирует подводные камни и возможности роли пресс-секретаря Белого дома.
Новый пресс-секретарь президента Дональда Трампа вышла на трибуну, и взгляды переполненного зала, заполненного журналистами и многими из их аудитории, были прикованы к ней. Она широко улыбнулась морю лиц, одновременно любопытных и дружелюбных. Таким образом, Кэти Захария вышла в прямой эфир и стала официальным голосом самого влиятельного человека в мире.
Во время своего дебюта во вторник Захария смотрела вниз и часто читала прямо по сценарию. Она сделала паузу и улыбнулась, произнеся слова «Военное министерство». Она запнулась на вопросе о своем прошлом и перепутала слова «муж» и «президент». Немногие вопросы, на которые она ответила, были неконфликтными и заданы СМИ, которые симпатизируют президенту-республиканцу. Короче говоря: она не произвела никакого запоминающегося впечатления — или, по крайней мере, по мнению некоторых, не того, которого, вероятно, хотела.
Это была бы непростая работа при любых обстоятельствах. Трамп чаще всего выступает в роли своего пресс-секретаря. А его враждебное отношение к СМИ создало новый уровень напряженности. Захария узнает в первый же день, что и за ней будут постоянно следить. Некоторые — в том числе и те, кто уже занимал ее место, — считают, что все прошло не очень хорошо.
В эти неспокойные времена, в условиях национального медиа-скандала, немыслимого всего несколько десятилетий назад, как правильно подходить к такой работе? Как эффективно выступать, когда ваш начальник так часто говорит от своего имени, что захватывает новостной цикл несколько раз в день — а иногда и до поздней ночи — своими провокационными, неожиданными и порой подстрекательскими высказываниями?Во-первых, вы понимаете, на кого работаете: не на многомиллионную аудиторию, а на аудиторию из одного человека, и насколько необходимо его одобрение.
«Я могу делать то, что уже делала за пределами офиса, а именно — усиливать, множить и расширять невероятную программу президента Трампа для американского народа», — сказала Захария. Нигде она не упомянула о задаче распространения точной информации среди американцев.
Роль пресс-секретаря многогранна.
За почти 10 десятилетий с тех пор, как бывший журналист Джордж Э. Акерсон дебютировал в качестве пресс-секретаря Герберта Гувера в 1929 году, эта должность выполняла множество функций: распространение информации, продвижение политики, противостояние журналистам, защита репутации президента и, иногда, роль повелителя запутывания.
При Трампе и его пресс-секретаре на второй срок — Каролине Ливитт, которая ушла в отставку в августе, — работа в основном сводилась к тому, чтобы быть непреодолимым препятствием на пути непреодолимой, а в глазах Трампа порой и предательской, силы.
Ливитт хорошо изучила эту ситуацию за 17 месяцев своей работы. Она занимала улыбчивую, но воинственную позицию по отношению к прессе, которая все чаще подвергалась критике со стороны Трампа за освещение событий — и была упомянута как минимум в одном судебном иске о доступе Белого дома к СМИ. Она не стеснялась пресекать то, что считала предвзятостью СМИ. «Какой глупый вопрос», — сказала она одному репортеру на брифинге в прошлом году.
Трамп, стоявший у Белого дома во вторник вскоре после брифинга Захарии, похвалил ее дебют как «отличный». В тот момент она стояла позади него.
Другие ранние отзывы были более критическими. MS NOW процитировал слова неназванного чиновника Белого дома о выступлении: «Ей нужно быстро улучшить свои навыки, иначе она побьет рекорд Скарамуччи». Энтони Скарамуччи, один из первых директоров по коммуникациям Белого дома при Трампе в первый срок, продержался на этом посту 11 дней в 2017 году. Скарамуччи сказал во вторник днем на X: «Надеюсь, она справится».
Бывший пресс-секретарь Джо Байдена, Джен Псаки, ныне ведущая шоу на MS NOW, выразила это более лаконично, написав на X: «Ну, этот брифинг был, по сути, скетчем из SNL… только это было не так».
Восхваление Трампа, но мало ответов на вопросы
Хотя выступление Захарии — а, конечно, каждый брифинг именно такой — могло показаться некоторым неубедительным, оно также было в основном бессодержательным, за исключением новости о том, что Белый дом попросил посла США в Греции Кимберли Гилфойл уйти в отставку, что она немедленно и сделала.
Как и ожидалось, подобно Ливитту до нее, Захария большую часть своего вступительного монолога посвятила восхвалению Трампа и краткому обзору приоритетов и достижений его второго срока. Среди обсуждаемых тем были «бурно развивающаяся экономика», «исторический бум в производстве энергоносителей» и «прекрасные отношения с Венесуэлой».
Она также любила использовать превосходные степени, что, вероятно, найдет отклик у президента, чьи высказывания часто столь же, если не более, широки: «Президент Трамп работает над обеспечением безопасности Западного полушария на столетия вперед».
Однако, когда дело дошло до вопросов, она была откровенно скупа. Она ответила на три вопроса, а затем, готовясь уйти, ответила еще на один. В ходе брифинга были вызваны Breitbart, Fox News и Daily Mail, все они в той или иной степени были дружелюбны к Трампу в течение двух его сроков. И она заявила, что продолжит политику Ливитта по привлечению «новых медиа», что часто означало появление изданий, более лояльных к Трампу.
«Мы любим новые медиа и хотим иметь возможность их использовать», — сказала она. В настоящее время три крупных издания — CNN, MS NOW и Politico — борются за возвращение доступа в Белый дом после того, как Трамп запретил им доступ в прошлом месяце, заявив, что ему не нравится их освещение событий, и назвав его «фейковыми новостями».
Как поведет себя Захария в ближайшие дни и недели, а если это продлится, то и месяцы? Это, как и многое другое, зависит от одного: Дональда Трампа.
Покойный сенатор США Говард Бейкер однажды сказал, что, когда вам задают сложные вопросы, нужно поступать примерно так: если вам не нравится заданный вопрос, просто ответьте на другой. Во вторник, полвека спустя, Кэти Захария нашла другой способ — выбрать трех неконфликтных собеседников, затем уступить место своему начальнику и сказать: Конец.
Комментариев нет:
Отправить комментарий