Google ужесточает правила размещения политической рекламы

время публикации: 21 ноября 2019 г., 05:55 | последнее обновление: 21 ноября 2019 г., 05:56

  

Американская компания Google сообщила об ужесточении правил, касающихся размещения политической рекламы на своих платформах.

"Учитывая недавнее беспокойство и споры о политической рекламе и важность совместного доверия к демократическому процессу, мы хотим укрепить доверие избирателей к политической рекламе, которую они могут видеть на наших рекламных площадках. Таким образом, мы вносим некоторые изменения в обработку политической рекламы на наших площадках во всем мире", – цитирует РИА Новости заявление Google.

Основными форматами, которые Google предлагает политическим рекламодателям, являются поисковые объявления в Google (поиск по определенной теме или кандидату), поиск в YouTube и объявления, размещенные на некоторых сайтах и приносящие доход партнерам компании.

Компания подчеркнула, что ограничивает направление избирательной рекламы такими категориями, как возраст, пол и местоположение. В заявлении подчеркивается, что те, кто дают политическую рекламу, могут продолжать давать контекстную рекламу, в частности показывать рекламные материалы пользователям, которые читают или наблюдают за определенной историей.

Отмечается, что новые правила начнут работать в Великобритании в течение недели, а в странах Евросоюза вступят в силу к концу года. В остальных странах мира они будут действовать с 6 января 2020 года. Таким образом, в случае проведения в марте 2020 года выборов в Кнессет 23-го созыва, это ужесточение правил коснется и Израиля.

Напомним, что в конце октября этого года генеральный директор Twitter Джек Дорси объявил о запрещении в этой социальной сети политической рекламы по всему миру начиная с 22 ноября. "Реклама в интернете является сильным и эффективным инструментом для коммерческого продвижения, но представляет собой значительный риск для политики", – написал Дорси и добавил, что такая реклама "должна быть заслуженной, а не купленной". Компания Twitter разъяснила, что под определение политического попадает "контент, который ссылается на кандидата, политическую партию, избранного или назначенного государственного служащего, выборы, референдум, избирательный бюллетень, законодательство, постановление, директиву или судебное решение".

Эти объявления были сделаны на фоне недавнего решения руководства Facebook о разрешении политической рекламы. Facebook также подчеркивал, что политическая реклама не будет проверяться.

А.К. Судя по всему, скоро право на политическую рекламу будут иметь только ангажированные, продажные СМИ.