Иосиф Гальперин | Упакованы

АНАЛИТИКА 22.05.2024

Маленькие то ли печеньки, то ли вафли запаяны каждая в пластиковую пленку с картинкой. А все вместе сложены в килограммовый пакет с такой же картинкой, тоже запаянный. Логика маркетологов: по одной вафельке покупатели наберут штук пять и успокоятся до следующего похода в супермаркет, а там и чего другое выберут. А здесь сразу килограмм, пока съедят, привыкнут, что именно эти и есть самые лучшие, самые желанные…

Оставайтесь в курсе последних событий! Подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Photo copyright: pixabay.com

Кстати, на развес совочком никто их и не возьмет. Негигиенично – мухи же! Ну да, а множить упаковки – это гигиенично, экологические вы наши? Коне-ешно, зато потом в раздельные громадные контейнеры бросаем. Ну и что, что приезжает мусоровоз один на все контейнеры и сваливает их в свое единое нутро, чтобы везти на единую свалку. Над которой не то что мухи – крокодилы вьются!

Тебя, твой личный мир тоже, как продукт на продажу, укутывают, облекают, кривизной зеркал обеспечивают потребность одноразовых изменений, в потоке они не видятся повторами. Но повторы с усилением работают на замыкание, отгороженный пленками застывающих изображений, ты становишься если не павлином, то аутистом. Снял селфи, посмотрел, как сидит обновка, что теперь? Разослать, посчитать лайки. А уж какая внутри тебя суть – ты и сам не знаешь, и самый этот вопрос – все равно, что спросить Чиполлино о его сердцевине.

… С младенчества воспитывается выбор, с маленьких баночек-консервов детского питания (вместо материнского молока), которым приходится доверять по надписям нонпарелью. С магазинных пельменей, что разнообразием названий и цен должны тоже внушать доверие. Упаковочка чипсов, шесть баночек пивасика – и смотри в телек, где выбор тоже упакован по каналам, рубрикам и таймингу.

Нет, конечно, можно и не смотреть телек, можно в интернете знакомое искать. Знакомое, а не на неведомое случайно набрести. В перерывах занимаясь чем-нибудь прорывным, что приведет к созданию еще одного вида упаковки. Но только чтобы соответствовала стандартам! Интеллект креативит. Бурный рост разнообразия, яростная полемика между астрологическим сообществом «Неестественные науки» и гастрономическим сообществом «Вопросы пищеварения»…

Оболочки привычек, ритуалов, религий, кланов и каст, страт и сословий заставляют верить, что ты общаешься с реальностью, повседневной и высшей, ты выбираешь, как между сортами пельменей, между мнениями старыми и новыми, зубришь священные тексты, доверяясь трактовкам, которые одинаково привлекательны. Они все тебе льстят, обещают поддержку, удачу, свет и любовь. Никакой конспирологии, манипуляции не идут из одного или нескольких центров, они идут по кругу, по шару, подчиняясь общеснижающим, упрощающим стандартам мышления и поведения. Побочные дети глобализации – или же свойства человеческой природы, природы вообще – как противовес мутациям?

Что же делать обладателю единственной жизни, если нет воли жить по-своему или не знаешь, куда эту волю приложить? А ты растворяйся в календарях, не глядя на погоду. Можешь говорить, успокаивая себя, о нарощенной оболочке цивилизации, но если это только оболочка – то ты же знаешь, как легко она спадает, когда в реальности приходится делать выбор между тем, чтобы что-то получить, и тем, чтобы что-то отдать.

… Опять же, упаковки освобождают время от мытья посуды, можно вообще одноразовой обходиться, в крайнем случае берешь упаковочку моющего средства и бросаешь в посудомоечную машину. И ты свободен!

Как учили классики марксизма-ленинизма, в будущем (ну, то есть сейчас) свободное время станет главной ценностью. Дела мельком поделал – можешь нырять в гаджет, на этом рынке маркетологи тоже учитывают массовые предпочтения, обеспечивая все.

И всё – ты уже упакован. По полной. Вплоть до последней красивой упаковки…

Но нет, и здесь возможен обман, рискуешь не дожить до нарядного гроба, следуя мифам и просто вранью (а чего стесняться, все равно пипл-то хавает!), они нажимают на врощенные в тебя чипы массового сознания – и ты идешь, стреляешь, ползешь, нажимаешь. Или глядишь с высоты недреманными оком дрона, чтобы послать его (упаковку твоего – общего – зла) вместо себя на врага, которого ты раньше и знать не знал, но спорить с теми, кто тебе его указал, ты не в силах – ведь надо будет выйти из привычной оболочки ленивой покорности. А что у тебя осталось, кроме шелухи, Чиполлино?

Вот и можешь нарваться на черный пластиковый мешок. Такой не комильфо…