Корпоративная Америка получает хороший урок
Проведите 5 минут в социальных сетях и у вас будет ощущение, что консервативное движение разваливается на части.
Photo by Asafh Kalebe on Unsplash
Республиканцы действительно в последнее время расходятся во мнениях по поводу множества вопросов – от внешней политики до предстоящих выборов.
Конструктивная дискуссия – неотъемлемая часть политики. Но пока она доминирует в заголовках, незаметно происходит нечто гораздо более важное – консерваторы вновь начинают одерживать верх в культурной войне. И недавний срыв сделки между Netflix и Warner Bros. Discovery является тому ярким примером.
Netflix собирался поглотить эту компанию, а это привело бы к появлению еще более крупного стримингового гиганта, обладающего огромным влиянием на то, что смотрят американцы и какие еще идеи им будут скармливать.
Голливуд и стриминговая индустрия уже не просто производят развлечения. Они формируют культуру. Они формируют идеологию. И это при том, что в течение многих лет большинство этих организаций активно пропихивало идеи прогрессивного активизма и «woke», которые отталкивают миллионы американцев, желающих просто наслаждаться фильмом или телешоу, не слушая при этом нравоучений.
Затем началось политическое давление.
Президент Трамп публично выступил против этого слияния. Консерваторы выразили обеспокоенность по поводу консолидации СМИ и усиления влияния культурных институтов, которые и без того имеют ярко выраженные левые взгляды.
Внезапно сделка, которая казалась обычной корпоративной сделкой, превратилась в настоящий очаг напряженности. И в конце февраля сделка сорвалась.
А дальше – еще интереснее. Пошел в бой Paramount, еще один претендент на покупку, поддерживаемый Ларри Эллисоном, одним из самых активных сторонников Трампа в американском бизнесе.
И это не просто рядовое событие в бизнесе. Это сигнал.
На протяжении многих лет консерваторам внушали, что они не могут выиграть культурную войну – Голливуд был слишком силен, Кремниевая долина занимала доминирующее положение. Корпоративная Америка окончательно примкнула к прогрессивной политике.
Левые давали ясно понять – примите это.
Но в течение последних нескольких лет консерваторы обнаружили что-то очень важное: давление работает.
Например, компания Bud Light усвоила этот урок на собственном горьком опыте. Неудачная маркетинговая кампания спровоцировала один из самых крупных потребительских бойкотов в современной истории США. Рыночная стоимость Bud Light сократилась на миллиарды долларов, а один из самых узнаваемых брендов страны понес непоправимый ущерб.
Компания Cracker Barrel столкнулась с аналогичной негативной реакцией, когда клиенты выразили недовольство прогрессивными лозунгами, которые не имели никакого отношения к обслуживанию посетителей ресторанов.
Теперь и Netflix испытывает такое же давление.
На протяжении многих лет руководители корпораций считали, что могут открыто поддерживать прогрессивный активизм, не опасаясь последствий. Расширялись структуры, занимающиеся вопросами многообразия. Политические лозунги проникали в рекламные кампании, развлекательные передачи, а также в официальные заявления корпораций.
Предполагалось, что консерваторы могут выражать недовольство, но они будут продолжать покупать их продукцию.
Это предположение уже не является верным.
Бизнесы реагируют на стимулы. Так было всегда.
Когда консервативные потребители молчат, компании склоняются влево. Когда же консервативные потребители дают отпор, компании внезапно начинают пересматривать свою стратегию.
Годы правления Байдена показали, что происходит, когда одна сторона доминирует в культурном диалоге. Прогрессивные активисты определяли корпоративную риторику. Программы DEI стремительно распространялись. Голливуд и стриминговые компании всё в большей степени отражали мировоззрение узкого идеологического круга в Лос-Анджелесе и Кремниевой долине.
Сколько побед в «культурной войне» одержали консерваторы за эти годы? Не так уж и много.
Но выборы меняют стимулы. Избрание президента Трампа стало четким сигналом: культурное доминирование левых больше не является неизбежным.
Руководители крупных корпораций начали осознавать, что десятки миллионов американцев больше не хотят терпеть пренебрежительное отношение или издевки со стороны культурных институтов, доминирующих в сфере развлечений, и СМИ.
Означает ли это, что консерваторы внезапно захватили контроль над Голливудом? Конечно, нет. В обозримом будущем индустрия развлечений по-прежнему будет преимущественно либеральной.
Но динамика изменилась.
Впервые за долгие годы культурные институты, определяющие американскую индустрию развлечений, вынуждены признать, что половина страны больше не будет молча наблюдать за тем, как эти институты пропихивают политику во все аспекты современной культуры.
Уже одно это признание свидетельствует о серьезном сдвиге.
Консерваторы побеждают, когда они не активны. Когда они голосуют. Когда они говорят. И когда они отказываются мириться с идеей о том, что культурная власть принадлежит исключительно элитам Голливуда, Манхэттена и Кремниевой долины.
Исход «культурной войны» не решается в ходе одних выборов или в результате одной корпоративной сделки. Это длительная борьба за ценности, определяющие жизнь Америки.
Но корпоративная Америка начинает понимать то, что она долго игнорировала: давление действует.
Это поняла и компания Bud Light. Это поняла и сеть ресторанов Cracker Barrel. И теперь это начинает понимать и Netflix.
Перевод Эльзы Герштейн.
Комментариев нет:
Отправить комментарий