Индекс мягкой силы 2023
В начале июня 2023 г. один из мировых лидеров по оценке нематериальных активов компания Brand Finance опубликовала свой ежегодный Индекс мягкой силы в мире Global Soft Power Index 2023.
Оставайтесь в курсе последних событий! Подписывайтесь на наш канал в Telegram.
В 1990 году концепцию мягкой силы впервые ввёл Дж. Най (Joseph Nye). С его точки зрения, есть другие способы получения поддержки странами, кроме военного и экономического. «Власть» – это не только про контроль людей и вещей, а также про влияние на других, способность получить желаемый эффект. Мягкая сила – это способность убеждать страны, а не принуждать их, убеждать их желать того же, что и ты. Это достигается через адвокатирование ценностей и норм. Эксперты определяют мягкую силу по восьми факторам: 1) бизнес и торговля, 2) управление (governance), 3) международные отношения, 4) культура и наследие, 5) медиа и коммуникации, 6) образование и наука, 7) люди и ценности, устойчивость будущего.
Global Soft Power Index основан на результатах опроса более 110 тысяч человек в более 100 странах мира. Они оценивали разные аспекты восприятия 121 страны мира. Безусловным мировым лидером по мягкой силе является США. Ценность странового бренда составляет $30,3 трлн. Это на $3,8 трлн больше, чем в 2022 г. Америка имеет лучшие показатели в мире по таким факторам, как «узнаваемость» (9,3 балла), «влияние» (7,5), международные отношения (8,3), образование и наука (8,4) и бизнес и торговля (7,9). Впервые в Топ-10 вошли Объединённые арабские эмираты. Выставка Expo 2020 Dubai повлияла на это. Россия по фактору «репутация» опустилась с 23-го на 105-ое место и вылетела из первой десятки.
В рейтинге 2023 г. Украина заняла 37-ое место. В рейтинге прошлого года мы были на 51-м места. Улучшение Индекса сразу на 10,1 баллов – это лучший показатель в мире. Такого же прогресса добилась Эстония. Она с 91-го места поднялась сразу на 51-ое, получив 40 баллов. Стоимость странового бренда Украины снизилась на $2 млрд, до $83 млрд. Ценность странового бренда остаётся низкой. Для сравнения у Португалии от $270 млрд, Чехии – $437 млрд, Швеции – $861 млрд, Словакии $133 млрд.
Вот как выглядит тройка мировых лидеров по разным индикаторам:
– известность: США, Британия, Франция,
– репутация: Швейцария, Канада, Япония,
– влияние: США, Китай, Британия,
– лёгкость ведения бизнес со страной и в ней: Китай, Канада, США,
– сильная, устойчивая экономика: Германия, Швейцария, Япония,
– продукты и бренды, которые любит мир: Америка, Япония, Италия,
– потенциал роста в будущем: Китай, Индия, ОАЭ,
– лидеры, которыми восхищаются в мире: США, Британия, Германия,
– политически стабильные и хорошо управляемые: Швейцария, Германия, Канада,
– высокие этические стандарты, низкая коррупция: Швейцария, Япония, Швеция,
– безопасные: Швейцария, Норвегия, Канада,
– уважают закон и права человека: Британия, Канада, Швейцария,
– влиятельны в дипломатических кругах: США, Британия, Германия,
– помогают нуждающимся странам: Америка, Германия, Канада,
– влиятельные в искусстве и развлечениях: США, Франция, Британия,
– еда, которую любит мир: Италия, Франция, Мексика,
– прекрасное место для посещения: Мальдивы, Швейцария, Франция,
– богатое наследие: Греция, Египет, Италия,
– привлекательный стиль жизни: Швейцария, Канада, США,
– лидеры в спорте: Бразилия, США, Германия,
– легкие в общении: Канада, Британия, Испания,
– за событиями в этих странах я внимательно слежу: Америка, Британия, Украина,
– влиятельные СМИ: США, Британия, Франция,
– вызывающие доверие СМИ: Швейцария, Швеция, Норвегия,
– лидер в науке: США, Япония, Китай,
– сильная система образования: Британия, Канада, Германия,
– лидер в технологиях и инновации: Япония, Китай, США,
– инвестиции в исследование космоса: США, Россия, Китай,
– щедрые: Канада, Оман, ОАЭ,
– дружелюбные: Италия, Испания, Португалия,
– вызывающие доверие: Швейцария, Канада, Германия.
– толерантные и инклюзивные: Канада, Нидерланды, Швейцария,
– действуют в защиту окружающей среды: Норвегия, Дания, Швеция,
– устойчивые города и транспорт: Япония, Германия, Швейцария,
– инвестируют в зеленые технологии и энергетику: Япония, Германия, Норвегия,
– поддерживают глобальные усилия по изменению климата: США, Британия, Германия.
Комментариев нет:
Отправить комментарий