Экономика выживания: почему мы много тратим?
На днях информационный портал Walla опубликовал статью Моти Азулая с примечательным названием "Экономика самоубийства: почему израильский потребитель так много тратит?". Тема актуальная и всем близкая: из-за резкого подорожания авиабилетов израильтяне массово отказываются от отпусков за границей и в качестве моральной компенсации выбрасывают непозволительно крупные суммы на необязательные покупки, развлечения и досуг у себя дома. В итоге резонное желание сэкономить оборачивается более крупными расходами.
Подобная ситуация становится финансовой ловушкой для всех сторон, предупреждает автор – исследователь потребительского поведения. Во-первых, люди, потерявшие часть дохода за время войны и вынужденные брать кредиты и уходить в "минус", еще глубже погружаются в долговую яму. Во-вторых, к середине года, когда зарубежные авиаперевозчики вернутся в Израиль и цены стабилизируются, у многих уже не будет сбережений, чтобы позволить себе даже бюджетную поездку. И наконец, самое неприятное: большие деньги, которые тратятся внутри страны, искусственно перегревают рынок, создают ложную иллюзию процветания и заставляют поставщиков и производителей расширять объем товаров и услуг. Как только небо "откроется", массовый спрос переместится в "Дьюти Фри" и за границу. И тогда местные предприятия останутся не у дел – с переполненными складами и без клиентов. В перспективе это грозит привести к ослаблению шекеля, многочисленным банкротствам и экономическому спаду. Статья заканчивается призывом к обществу: не тратить деньги ради "хорошего самочувствия", ведь они понадобятся нам позже.
С точки зрения экономики, этот анализ вполне профессионален, но он совершенно не учитывает ни существующей реальности, ни психологического состояния людей, живущих в нескончаемом кризисе. Между тем, главное здесь – психология.
Израильтяне действительно тратят неоправданно много денег на фоне общей экономической неопределенности. Но эта тенденция возникла не вчера. Она изначально свойственна жителям нашей страны, которые почти никогда не знают, что принесет им завтрашний день и наступит ли он вообще, а потому привыкает жить "здесь и сейчас". Экономика Израиля как раз во многом и выживает за счет этого импульсивного и нерационального потребления.
Когда мы оказываемся в промежутке между войнами, люди, с одной стороны, стараются вознаградить себя за перенесенные трудности и стресс. Так солдаты ЦАХАЛ после срочной службы, и особенно после военных операций, старааются уехать в долгое путешествие по экзотическим странам. Сегодня мы все в какой-то мере солдаты на войне, и раз путешествие не по карману, ему ищут замену на месте.
С другой стороны, в отсутствие ясной перспективы деньги, отложенные "на потом", кажутся менее ценными, чем эмоции, полученные сейчас. Это приводит к импульсивным покупкам и снижению накоплений.
Человек – не винтик экономики. Он не рассуждает с холодной головой: "Я не купил билет, значит могу позволить себе люксовый ресторан". Он вынужден отказаться от запланированного отпуска, разочарован, огорчен и нуждается в восстановлении душевного равновесия. Компенсирующие траты – не ошибка и не финансовая неграмотность, а адаптивная стратегия снижения стресса.
Кроме того, потребление – эффективный механизм восстановления контроля над собственной жизнью. Это особенно важно, когда мы не можем строить планы и влиять на происходящее. Покупка – доступное и управляемое действие с очевидным результатом, поэтому оно возвращает чувство уверенности: "я могу принимать решения".
Важно понимать: такое поведение, такие реакции характерны даже для здоровых и благополучных людей в условиях кризиса. А вспомним, сколько израильтян за последние годы получили тяжелые физические и душевные травмы, потеряли близких, жилье, бизнес, средства к существованию! Кто может указывать им, когда и на что тратить деньги, чтобы обрести хотя бы небольшую сиюминутную радость?
Прогноз: откроется небо, люди ринутся путешествовать, спрос переместится за рубеж, и экономика рухнет - не обязательно сбудется. Прежде всего, открытие неба никем не гарантировано. Горизонт планирования сегодня узок не только для простых граждан, но и для стран и экономик. Кроме того, не стоит считать, что нынешний потребительский ажиотаж не имеет никакой ценности, кроме эмоциональной. По крайней мере, часть спроса будет удовлетворена на внутреннем рынке и не превратится в отложенное поведение.
В любом случае, совет сдерживаться и экономить, при всех разумных аргументах, почти бесполезен, потому что народ не в том состоянии, чтобы прислушиваться к голосу разума. Проблема выделена верно: рост внутреннего потребления и эмоциональных трат действительно присутствует. Но израильтяне тратят не потому, что разучились считать деньги. Они пытаются восстановить ощущение нормальной жизни в условиях, где сама нормальность постоянно под вопросом.
И вот тут нужно отметить самое главное, то, из-за чего мы, собственно, взялись разбирать ошибки в статье о "неправильном" потребительстве. Заполненные рестораны и кинотеатры, толпы покупателей в торговых центрах, дорогие покупки – все это признаки нормальности, пусть иллюзорной, пусть искусственной, но абсолютно необходимой для сохранения психического здоровья всего общества и каждого отдельного человека.
Это явление абсолютно нормально, и его не нужно бояться или пытаться с ним бороться. Оно изживет себя и изменится, когда (если) настанет долгожданная стабильность. А пока этого не случилось, израильское общество интуитивно выстраивает оптимальную для себя потребительскую экономику. Но это не экономика самоубийства, а экономика выживания, и ничего лучшего в нашей ситуации придумать нельзя.
Комментариев нет:
Отправить комментарий